Помните, в специализированных журналах всегда были разделы типа «физики шутят»? Ну так маркетерам тоже ни что человеческое не чуждо! Мы ого-го как шутим!
Один из моих забавных опусов приведу в дневнике. Кстати, перечитать эту статью можно на моем любимом сайте Е-xecutive, ну и ознакомиться с комментариями участников сообщества.

нажми и прочти

Здравствуй, дружочек! Устраивайся поудобней, натягивай одеяло по уши и приготовься слушать очень страшную сказочку.

Они жили долго, но не счастливо. А некоторые и вовсе не жили. Так, влачили жалкое существование.

Кто «они»? Девушка! Поконкретней, пожалуйста!

Они – товары народного потребления. Они лежали на пыльных полках магазинов и грустно вспоминали светлые 80, когда любой товар был в дефиците. Тогда, каждый продукт был сепер- звездой, VIP-персоной, его ждали, любили, брали автографы.
Он купался в лучах славы, выдавался по талонам (читай «счастливым билетам»). Товар был востребован.
Колбаса была без витаминов, зато с туалетной бумагой, зубная паста без фтора и «Свежий мяты», зато скрипела на зубах и был зубной порошок! Такой чудесный зубной порошок! С такими чудесными пластиковыми баночками! С ними так удобно было играть в классики! А мороженное – было просто мороженное.
Все были счастливы.
Товар грустно вздохали. Клубы пыли слетели с блеклых этикеток, баночек –коробочек и пакетиков.
Как раньше было хорошо. Вот напишешь в газете «Покупайте крема ООО «Красная заря»!» и все покупали. Потому как не было других кремов. Ничего не было. Ничего кроме баночек-коробочек и пакетиков с их блеклыми этикетками.
Так все и жили. Товар не радовал потребителей ни пользой, ни качеством, ни оригинальностью исполнения.

Но вот однажды, из тридевятого царства - тридесятого государства, пришла беда. И имя ей было «Конкуренция». Страшное такое имя.
Так мало этого! За этой самой «конкуренции» пришли новые товары, на пузатых баночках-пакетиках коих красовалось еще более страшное слово «Бренд».
Что тут началось!
Все забегали-засуетились! Потребители, как зачарованные, сметали с полок новые товары.
Прознали про это Генеральные Директора. Стало им жалко свои товары. Столько лет вместе счастливо прожили, а тут на тебе – «Конкуренция»!
Что делать? Созвали Генеральные Директора маркетеров со всей округи и загадали им сложную задачу из разряда «Пойди туда - не зная куда, принеси то - не зная что, но что бы обороты товара в год увеличились!»
Два дня и две ночи думали маркетеры. На третий день придумали.

Опять вам «поконкретней»?

Зайдите в любой магазин и присмотрись к товарам все того же народного потребления! А теперь, то что называется, найдите 10 отличий. Раз – наименование товара, два – цвет упаковки. А дальше? Тупик? Нет различий?

В основном, нет. Приемы, что бы сделать свой товар уникальным и интересным, до ужаса ( сказка все же страшная!) однообразны.
Так же зубная паста. Сколько у нас в стране крупных брендов? Предположим 5. Давайте рассмотрим линейку продукции. Паста отбеливающая, с фтором, с кальцием, с какими-то волшебными кристаллами, с кедровым бальзамом, с мятой, с алое, с «ну ОЧЕНЬ большим количеством мяты» и детские «яблоки-клубники-бананы». А что предлагают нам конкуренты? Паста отбеливающая, с фтором, с кальцием, с какими-то волшебными кристаллами, с кедровым бальзамом, с мятой, с алое, с «ну ОЧЕНЬ большим количеством мяты» и детские «яблоки-клубники-бананы».
И так все 5 линеек.
У кого есть зубная паста, которая постепенно отучивает от табака? Или способствует похудению? Или паста витаминизированная?
Почему продаются таблетки, пластыри со всеми этими эффектами, а зубных паст нет? Дискриминация пасты? Нет. Шаблонные мысли, всего на всего. И это самое страшное в моей сказке.
А тюбик? Сотрите название и все, разница между брендами стерлась вместе с краской. Перед вами лежат клоны. Разве что разной длинны. Темный пластик. Банально.
Что вам мешает сделать тюбик из прозрачного пластика? Это же так удобно, всегда контролируешь количество пасты.
Для детей изготовьте красящую пасту – синею, красную, зеленую. Дети не любят чистить зубы, потому что это скучно, добавьте элемент игры. Красные зубы – это весело! И перестаньте выпускать все эти «яблоки-клубники-бананы»! Даешь пасту с морковью! Родители будут в восторге сметать для своих зайчат полезную пасту с каротином и витамином А.

Вы обращали внимание на тот факт, что минеральную воду «Боржоми» продают в аптеке? Разумеется, это не случайность. Это четкое позиционирование товара как лекарственного препарата.
Потребитель верит аптеке. «Аптека» - это тоже своего рода бренд со сложившимся, четким имиджем.
Вот вам идея на миллион долларов – запустите в продажу мороженое с гематогеном! Вкусное и полезное лакомство для детей. Разместите холодильные камеры в «Аптеках». Вы не просто продаете мороженное, вы продаете ПОЛЕЗНОЕ мороженное, вы продаете ЗДОРОВЬЕ. В тот же холодильник – мороженное для страдающих диабетом с низким содержанием сахара, низкокалорийное – с глюкозой.
Кстати, бренд «Боржоми» не просто раскручивал, но и восстанавливал из такого «пепелища», что не приведи Господь, нанятый компанией американский маркетолог.

Бессонной ночи, мой дружочек! Ибо уснуть после таких блестящих идей ты не сможешь.

P.S. Страшная «Конкуренция» прижилась и продолжает пугать маленьких Генеральных Директоров и их маркетологов.