Это похоже на гипноз. Массовый. «В точно такой же записной книжке писал Хемингуэй и Пикассо». Купи и прикоснись к великому гению! И вот уже фан-клубы записных книжек Moleskine собирают многотысячную аудиторию и обсуждают, что и кто делает в своем «молескинчике».
«Создавай о себе легенды, Боги начинали с того же». Создавать легенды о бренде, подогревая ажиотаж к товару – задача маркетологов. Это сверх-важно и свер-сложно. Переврешь, перетянешь и все, покупатель презрительно фыркнет и уйдет. А как хочется, что бы именно твою ТМ выбрали новым фетишем, что бы о твоем продукте восторженно говорили «ЭТО я мечтаю получить на день рождения!». Хочется, ведь правда?
Вот только получается не у всех. И мало иметь налет эксклюзива, нужно иметь нечто большее. Нужно уметь «заражать» народ своей легендой, делать ее «удобоваримой» для потребителя. Услышал, проглотил и пошел распространят ее в массы, среди себе подобных. И так по цепочке, пока ТМ не станет новым элементом «понтов».
Хочешь яркую легенду? Пришей звезду с мировым именем! Лучше к мертвой, чтобы не опровергли. Не тот размах? Есть еще один прием - налет мистики. И опять-таки, никто не опровергнет, что на месте вашего торгового центра не приземлялось НЛО, а водах близь вашего отеля не плещутся русалки.
Какой же это ажиотаж без эпатажа?