Когда бюджет ограничен, а заявить о себе нужно громко, делайте акцент на интересе общественности. Привлечь внимание общественности просто – «обнажите» свою проблему, испугайте ею, заинтригуйте, шокируйте.
Так поступила маленькая ассоциация АМАМ, выступающая против физических увечий, наносимых африканским женщинам. Прибегнув к услугам испанского агентства «Contrapunto», они не побоялись откровенно заявить о щекотливой проблеме - дикому обычаю удалять клитор африканским девочкам. Минимальный бюджет позволил выбрать в качестве рекламного носителя обычные почтовые открытки, а места распространения выбрали из-за специфики культурной публики - артхаус-кинотеатры, театры, галереи и т.п.

Текст на принте гласил: «Смочите палец и потрите, чтобы узнать, что чувствуют миллионы женщин». После нехитрых манипуляций, благодоря специальным чернилам, проступало слово «НИЧЕГО».

Шоковая открытка вызвала большое количество отзывов, пожертвований, электронных писем и даже упоминаний в прессе.