Помню, кто-то из моих преподавателей говорил: любите своих конкурентов, они – залог вашего процветания. Ах, как этот кто-то был прав! Конкуренты – это же просто непаханое поле креативных идей! Сколько всего занимательного можно придумать, на ваять, навредить опять таки, да еще всем этим привлечь внимание общественности, подогреть к себе интерес. Сколько компаний-«мосек» затевали битву со «слонами» в надежде сыскать себе славу, погреется в чужом величии.
Работая в фармацевтической компании я получила от одних из производителей витаминов новогодний подарок в виде вязаных носков с логотипом… других производителей витаминов! Мол, пьешь «этих», так подстрахуй свое здоровье, все равно толку нет. О как. Но это все цветочки, по сравнению с битвой титанов, ну хотя бы автопрома. Не помню, как давно произошла эта история, но дело было так…
BMW решили опубликовать в прессе забавнейший постер, на котором было написано: «Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР. От обладателя статуса «Лучшая в мире машина-2006». Красиво так подкололи, ничего не скажешь.
То есть, с точки зрения рекламы ход странный – похвалить прямых конкурентов в собственной рекламе!
Вот только смысл не меняется и в Audi все поняли именно так, как оно и есть. Разумеется, ответ не заставил себя ждать. Вскоре компания опубликовала рекламу с самыми искренними поздравлениями в адрес BMW третьей серии – автомобиль 2006 года – от лица шестикратного победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 годов. Нате вам, кушайте, не обляпайтесь. Подобная перепалка могла бы продолжаться еще очень и очень долго, и BMW нашли бы что ответить, а в Audi парировать, но тут в изощренную битву а-ля «у кого что лучше» двух «китов» вмешалась марка Subaru, пожелав поучаствовать в популярном скандале. «Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных конкурсах «красоты». От производителя лучших в мире двигателей по версии-2006».
И могло бы все это продолжаться, и возможно подключились бы остальные лидеры со своими наградами и достижениями, если бы англичане не послали всех. В прямом смысле этого слова! На рекламе Bentley персонах с циничной улыбкой жестом одой руки (и одного пальца) показывает свое отношение ко всем брендам сразу. Вот так, без лишних слов и эмоций.
Красиво, черт подери!