Мы часто жалуемся, что вокруг много рекламы. Но всякая ли реклама назойлива и неинтересна? Некоторые кампании стали настоящими произведениями искусства, перевернули модный мир с ног на голову и пробудили в аудитории самые добрые чувства.

Безусловно, одной из таких беспрецедентных рекламных кампаний является серия фото-историй Core Values, снятая всемирно известным фотографом Энни Лейбовиц для модного Дома Louis Vuitton. В переводе с английского core values буквально значит «основные ценности». Действительно, Лейбовиц через призму своего объектива рассказывает нам, зрителям, об интересных людях, о тех, кто прожил счастливую жизнь и с удовольствием вспоминает самые яркие ее моменты.

В кадре фотопроекта известнейшие люди нашего века. Казалось бы, что тут удивительного, если звезды рекламируют модный бренд? Уникальность проекта Лейбовиц в том, что легендарные чемоданы и дорожные сумки Louis Vuitton не ставятся во главу угла, скорее наоборот, в каждом кадре они только дополняют общую картину, небрежно оставленные на втором плане. Лейтмотив истории совершенно другой - это путешествия во всем своем разнообразии, это маленькая история жизни, рассказанная в одной картинке.

Несмотря на всю дороговизну и пафос такого проекта, он играет одну очень важную роль - благотворительную. Большая часть вырученных средств передается в фонды. Кому именно помогать, выбирает звезда в кадре.

Шикарная неувядающая Катрин Денев с рекламного постера отдыхает между дублями на съемочной площадке - старинном перроне. Жизнь на чемоданах привычна для актеров. Слоган гласит: Sometimes, home is just a feeling, что переводится на русский как «иногда дом - это только ощущение».

Более неожиданного персонажа для модной фотосессии, чем Михаил Горбачев, представить сложно. Его герой на заднем сидении шикарного автомобиля, респектабельный и уверенный в себе - расслабленная посадка, кашемировое кашне и позолоченная оправа очков. Тем не менее Лейбовиц через фотографию смогла передать зрителю не только внешний образ сильного мужчины, но и его внутренние переживания. Рассматривая фото, мы понимаем, что Михаил Сергеевич погружен в глубокие мысли. Может быть, он размышляет о судьбах человечества, о своих достижениях и провалах или о будущем своих детей… «Путешествия оставляют нас наедине с собой» (A journey brings us face to face with ourselves), так что появляется время проанализировать опыт прошлого и распланировать великие свершения будущего.

Андре Агасси и Штеффи Граф - вместе и в кадре, и в жизни. Кому еще играть нежную любовь перед объективом, как не семейной паре с многолетним стажем? Они настолько убедительны, что даже скептики, глядя на трогательные объятия легендарных теннисистов верят в «пока смерть не разлучит нас». Is there greater journey than love? - нет более великого путешествия, чем любовь.

У Кита Ричардса из The Rolling Stones эта сессия - «модельный» дебют. Музыкант впервые согласился сняться для рекламы. Он изображал для Louis Vuitton самого себя в момент, когда к нему пришло вдохновение. Ричардс уверяет, что оно может застать где угодно: в номере отеля, например. Ведь никогда не знаешь, когда муза захочет навестить артиста. Рекламный слоган подтверждает: «Некоторые путешествия не облечь в слова. Нью-Йорк. 3 утра. Блюз в до-мажоре» (Some journeys cannot be put into words. New York. 3 am. Blues in C).

Шон Коннери начинал свою карьеру в качестве модели. В юности он снимался для рекламы и даже занял третье место на конкурсе «Мистер Вселенная». Да и благотворительность - не пустой звук для актера. Вместе с женой Мишлин он регулярно перечисляет деньги нуждающимся. Именно поэтому согласие Коннери на участие в проекте вполне обоснованно. Бывший Бонд даже предоставил для съемок свой особняк на Багамах. Но предложение она приняла, использовав в качестве съемочной площадки личный пляж актера. «Некоторые путешествия становятся легендами» (There are journeys that turn into legends) - это как раз про Бонда всех времен и народов. Людям такого уровня, как Шон Коннери не нужен звездный антураж или шикарные машины на заднем плане, чтобы окружающие оценили их по-достоинству.

В семье Коппола проблемы отцов и детей, кажется, нет. По крайней мере, на рекламном постере Louis Vuitton папа Френсис Форд Коппола и его дочь Софи Коппола изображают семейную идиллию. Может быть, именно в таких неторопливых беседах на лужайке великий Коппола передал Софи личные секреты режиссерского мастерства. А Софи оказалась внимательным слушателем - ее успехами в Голливуде Френсис может гордиться.

В 1969 году Базз Олдрин совершил первые шаги по Луне - чем не повод запустить очередную гениальную рекламную кампанию? Американцы гордятся своими достижениями, особенно если удалось обойти Россию. Поэтому в честь сорокалетия столь знаменательного события Энни Лейбовиц запечатлела Салли Райд, первую американскую женщину, полетевшую в космос, Джима Лоуэлла, командира знаменитого корабля «Аполлон-13» и того самого Базза Олдрина, совершившего первые шаги по Луне. Некоторые путешествия меняют человечество навсегда (Some journeys change mankind forever) - гласит пафосная подпись к фото. Страна должна знать своих героев в лицо, пусть даже эти лица изрядно изменило время.

В начале текущего года стало известно, что новая рекламная кампания из серии Core Values будет действительно уникальной. По другую сторону объектива окажется сама фотограф Энни Лейбовиц. В компании с русским танцором балета Михаилом Барышниковым фотохудожница выступит в роли модели для собственного проекта. Кто же будет в это время выполнять профессиональные обязанности Энни - пока тайна за семью печатями. Также держится в секрете и концепция фотосессии. Если фотограф становится моделью, то, может быть, снимать всю эту творческую феерию будет профессиональная манекенщица, например? Что ж, как говорилось в другой известной рекламе, «невозможное - возможно».

взято здесь