Я большая любительница ретро-рекламы. Этот наивный, но в то же время романтичный примитивизм, идеальные люди-манекены и немного «картинные» чувства, этакий утопический мир. У меня в “рекламных загашниках” храниться настающая немецкая рекламная открытка приблизительно 73-го года, которой я очень дорожу. И везде, в каждой рекламе прослеживается сексизский мотив – превосходства мужчины над женщинами. Вот этой тенденции в ретро-рекламе и посвящена моя статья в журнале «Рекламодатель. Теория и практика №03/2011».

Полоролевая реклама или гендерная дискриминация в картинках
Под катом невероятно забавный материал о сексизме в современной рекламе, найденный на просторах интернета, к сожалению, без авторства.
Читать запись полностью »

Лис кривиться в тесной машине. Что это? Ретро-реклама автомобилей Audi. В общем, станьте лисой с новой спортивной Audi. Не понятно, что в этом привлекательного, но мужики в белом трико будут показывать на тебя пальцами, а поджарые барбосы устраивать перелай. Зато как удобно искать гараж – первая нора под деревом.
Дааа, сейчас эта реклама кажется нелепой, но ретро всегда очаровательно.

И еще немного…
Читать запись полностью »

Открытка приблизительно 73 года. Очаровательная фрау в парике незамысловато предлагает опробовать ликер. На ее лице как бэ написано: «Ликерчик дастиш фантастиш! Ферштейн?»
В целом, мило и лаконично, но наш буратино мне нравится больше.

Это сейчас американский собратья запускают социальные ролики пропагандирующие отказ от курения при помощи запугивания нетрадиционной сексуальной ориентацией (да, бывает и такое!), а несколько десятилетий назад реклама «кричала» о привилегированности курящих людей. Глянцевые картинки из жизни богатых, успешных и счастливых людей. Это вам не Буратино с кефиром Такой жизнью хочется обладать, ей хочется подражать. Как? Да хотя бы купить пачку сигарет!

Много-много картинок постеров под катом.
Читать запись полностью »

Наша, родная. Тогда и слова то такого не было – реклама. У нас это часто происходит, слово нет, а действие имело место быть. Что меня покоряет в советских агитационках (тогда это так называлась) это наивность во всем. Обратите внимание, все, начиная от копирайтинга и заканчивая выбором персонажа для конкретного молочного(!) продукта выглядит наивно нелогичным и «сшито белыми нитками». Понравилось, что в двух из пяти агитационках встречается слово «прославленный». Очень в духе того времени, все было так себе, но прославленным.
К сожалению, не знаю года выпуска этих открыток.

(текст, приведенный ниже, написан на обратной стороне открытки)
Добрый день, мои друзья!
Буратино – это я.
Из веселой детской сказки
Я, герой любимый ваш,
Рекламирую закваски
Для чудесных простокваш!

Читать запись полностью »