Многие знакомы с провальным на нашем рынке брендом детского питания Bledina. Лопухнулись, товарищи, ничего не скажешь. Но, как оказываются не только они! Есть еще пара-тройка «умельцев».
Поражает то, что выходя но новый рынок, самоуверенные собственники даже не удосуживаются поинтересоваться «А какой смысл имеет название нашего продукта на местном языке? А?»
Так на официальном сайте газеты «Комсомолка» есть любопытная статья о «хождении по мукам» зарубежных названий на отечественном рынке. Я же процитирую только «рекламный» аспект.
“С тех пор как Петр I наладил регулярный товарообмен между Россией и Европой, принципиально изменилось только одно: товары получили имена собственные. И не всегда изящный английский (французский, немецкий, любой) бренд нравится русскому уху. Почему провалилась попытка раскрутить на отечественном рынке детское питание Bledina, объяснять излишне, но неудачу терпело и множество менее экстремальных фирм.

Когда иностранные автопроизводители начали задумываться, как бы побороться за российский рынок, оказалось, что это непросто даже лингвистически. В России не пользовались широкой популярностью VW Lupo и Proton Perdana. Не пошло бы и Daewoo Kalos, которую переименовали в Chevrolet Aveo. Новинка Mazda-2 во всем мире называется Mazda Sassou, но сотрудники московского офиса все же смогли убедить японских боссов, что в России «котенка с таким именем ждут одни Читать запись полностью »

Лицом новой рекламной кампании банка «Траст» стал голливудский актер Брюс Уиллис. Ранее услуги банка рекламировал спортсмен и шоумен Владимир Турчинский, скончавшийся в 2009 г. Кампанию с Турчинским маркетологи считают самой удачной для «Траста».

Договор с Уиллисом рассчитан более чем на год, рассказал вице-президент по коммуникациям банка Дмитрий Чуксеев: на первом этапе актер появится в наружной рекламе и в интернете. Через год возможна и ТВ-реклама, но об этом с Уиллисом придется договариваться отдельно, отмечает Чуксеев. Стоимость контракта со звездой «Крепкого орешка» он не разглашает. Связаться с агентом Уиллиса не удалось, но участники российского рекламного рынка знают о контракте актера с «Трастом».

Читать запись полностью »

Нашла просто великолепную рекламу презервативов и спешу поделиться с вами.
Сказочный, футуристический мир секса, где все символы предельно просты и понятны. Невероятно красиво и если бы сказка Льюиса Кэрролла была для взрослых, то эти картинки стали бы достойной иллюстрацией.

Врачебная ассоциация из Вашингтона запустила рекламный ролик, демонстрирующий смертельный вред еды из сети ресторанов быстрого питания McDonald’s.

Видео Consequenses показывает опознания тела в морге. Зритель видит, что погибший страдал избыточным весом, а затем в кадр попадает надкушенный гамбургер в руке мужчины. В конце ролика обыгрывается логотип и слоган фастфуда McDonald’s - округлой буквой М обводятся ступни трупа, а надпись гласит “I was loving it”.

После этого на экран выводится призыв стать вегетарианцем и адрес сайта Комитета врачей за ответственную медицину (Physicians Committee for Responsible Medicine, PCRM.

Организация запустила ролик на YouTube, также он будет представлен в Вашингтоне во время программы The Daily Show. Представители PCRM заявляют, что их целью было показать, как McDonald’s “в прямом смысле слова разбивает наши сердца”.

Читать запись полностью »

Лис кривиться в тесной машине. Что это? Ретро-реклама автомобилей Audi. В общем, станьте лисой с новой спортивной Audi. Не понятно, что в этом привлекательного, но мужики в белом трико будут показывать на тебя пальцами, а поджарые барбосы устраивать перелай. Зато как удобно искать гараж – первая нора под деревом.
Дааа, сейчас эта реклама кажется нелепой, но ретро всегда очаровательно.