В современном мире модными являются не только одежда и обувь, а также определенные марки автомобилей, гаджетов, мебели и так далее. Модными теперь бывают и средства массовой информации, и места отдыха и встреч с друзьями. Весь образ жизни современного человека подчинен следованию тенденциям, которыми обладают продукты определенного бренда.
Уже в подростковом возрасте человек начинает чувствовать себя частью определенной социальной группы, где членство устанавливается на правах общей психологии, манеры поведения и владения вещами статусных брендов, производители которых традиционно размещались в Европе или Америке.

В настоящее время лидерство западных производителей модной одежды рухнуло; это случилось, когда в 2001 году в ВТО был принят Китай. Не помогло даже принятое тридцатилетнее Соглашение по поливолокнистым материалам (Multifibre Agreement) – система квот, защищающая текстильную промышленность развитых стран от конкуренции с дешевой азиатской продукцией, срок которого истек в 2005 году.

Европейская ассоциация текстильной промышленности (European Apparel and Textile Association) отмечает, что если в 2002 году доля китайской продукции на мировом рынке составляла 20%, то в 2010 году она составляет уже около 50%.

Читать запись полностью »

В этом посту есть реальная халявка… тссс, только для своих.

Вы пишите ком.преды? А часто?
Я пишу, но не часто. Но всегда нужно что бы на него откликнулись. Вот эти ребята - Александр Белгороков и Роман Пивоваров - написали брошюру о том как красиво и не навязчиво попросить денег. И самое главное - что бы вам их дали!
Читать легко, применять приятно. В общем, пользуйтесь!
как подготовить идеальное ком.пред. по рекламе?

Семинары, конференции, презентации. Хоть раз в год, но все мы иногда сталкиваемся с необходимостью этого корпоративного «веселья». Если вам повезло и организацией вашего мероприятия займется приглашенный специалист или даже личный ивент-менеджер, ну а если вы работаете в «обычной» компании (к сожалению, все выше перечисленное позволить себе могут лишь «необычные» компании) возможно именно вам поручат проведение выбранного мероприятия.
И так. Начнем с того что все мероприятия делятся на два вида: внутренние, то есть корпоративные, или внешние, направленные на привлечение внимания партнеров, поставщиков, дилеров, прессы и тому подобное. Все форматы можно смешивать и интегрировать. Например, организовывая внутрикорпоративную вечеринку, не будет зазорно пригласить стратегических партнеров, тем самым намекнув как они вам дороги и прочая и прочая.

Далее мероприятия делятся на различные показатели: Читать запись полностью »

Ого! Если поспешите заказать билеты (не бесплатно, к сожалению) то успеете еще на встречу с этим милым дедушкой, самим Джеком Траутом. С тем самым, который гуру и маэстро маркетинга мира сего. О как загнула!
И так, хочу предложить Вам посетить выступление великого и ужасного Джека Траута, который почтит нас своим “божественным” присутствием 16-го марта в Москве в бизнес-центре «AMBER PLAZA», что на ул. Краснопролетарской, дом 36.

16, 17 и 18-го марта там будет проходить конгресс “Сильная компания” и будет много интересного.
Заказать билеты на это знаменательное мероприятие вы можете перейдя по этой ссылке

Так бывает, что взгляды вашего директора и ваши сильно разнятся. У меня бывает часто И когда моим словам не верят, делаю анализ рекламного материала. Хочу ниже привести пример одного «разбора полетов». А спор возник из-за размещения этого материала в одном журнале.

В центре этого «огорода» красовалась такая занятная картинка

Привожу ниже свой анализ данного «шедевра». Есть мнение? Делитесь в комментариях!
Заданные параметры данной рекламы аптечной сети (да-да, ЭТО реклама аптеки):
ЦА: молодые матери с грудными детьми
Цель: привлечь внимание
Мотив: не будь капустой, обращайся в нашу аптеку
Желаемый результат: привлечения аудитории молодых матерей, как потенциальных покупателей

А теперь краткое описание:
На лицо желание применить психологию рекламной деятельности. Пугающая картинка «капустной мумии» должна вызвать сначала внимание, потом испуг, агрессию на внешний раздражитель, и как желаемый результат, решительные действия. Фраза «Опытные мамы» - навязывает модель поведения и действия «ты опытная мама – тогда звони в аптеку, не звонишь – не опытная». Синий фон, картинка по отношению к тексту (картинка на странице с описанием проблемы, на странице с описанием фирмы раздражителя нет).
Но насколько это эффективно? Насколько психология женщины с грудным ребенком восприимчива к подобным родам провокации?
В конце концов, нет ли просчета, делая ставку на такого рода манипулирования?

Много букв - под катом
Читать запись полностью »