Отличается ли маркетинг сектора B2B от сектора B2C? И если да, то насколько? Насколько сложен переход из одного сектора в другой? Маркетингом какого сектора интересней заниматься? А маркетинг вообще может быть интересным?
На эти и многие другие вопросы я постаралась ответить в интервью журналу «Рекламодатель» №5 от 2011г.
Я большая любительница ретро-рекламы. Этот наивный, но в то же время романтичный примитивизм, идеальные люди-манекены и немного «картинные» чувства, этакий утопический мир. У меня в “рекламных загашниках” храниться настающая немецкая рекламная открытка приблизительно 73-го года, которой я очень дорожу. И везде, в каждой рекламе прослеживается сексизский мотив – превосходства мужчины над женщинами. Вот этой тенденции в ретро-рекламе и посвящена моя статья в журнале «Рекламодатель. Теория и практика №03/2011».
Журнал “Новости маркетинга” попросил меня написать поздравление читателям журнала. Мол, чем год запомнился, что мы видем в будущем и пожелать какой ни будь банальщины. А мне не хотелось. Эти бесконечные “поздравлялки” в конце года надоедают хуже салата “Оливье” и “Иронии судьбы”.
Я заварю себе чай, ты не против? Предлагать не буду, травяной сбор, горький, нравиться не всем.
Мы с тобой давно знакомы, да-да, целый год, ты читаешь мои размышления о рекламе и маркетинге. Кстати, тебе хоть нравиться? Ну что ты! Я не обидчивая!
Так вот, год близиться к концу, принято подводить итоги.
Я тебе честно скажу, для меня это был сложный год. Какой-то напряженный. Смена места работы, сфер деятельности, рынков. И все вокруг менялось.
Читать запись полностью »
Ох, ну что же это я так? Забросила блог, а ведь материал есть, простаивает.
Стыдно, барышне и она исправляться.
Это была очень смелая идеям одного парафармацевтического предприятия специализирующегося на «изделии №2» - завести дружбу с молодежными клубами.
Идея, нужно сказать, была навеяна отнюдь не праздными мыслями о эпатаже, а больше вынужденная минимизация рекламного бюджета. Дела у «резинового» бренда шли не очень гладко. Четкой отстройки от конкурентов не было, узнаваемость марки потребителем низкая, динамика роста не удовлетворительная, ну а о лидирующем положении на рынке можно было только мечтать. В общем, промоакция пришлась бы очень кстати, вот только расценки на услуги рекламных агентств не радуют своей лояльностью.
Читать запись полностью »
Когда я вспоминаю фразу принадлежащею, кажется Бил Гейтсу, о том что свой последний доллар он вложил бы в PR своей компании, мне становится невыносимо грустно. Почему-то, в моем регионе не любят ориентироваться на опыт успешных бизнесменов.
Читать запись полностью »