Всегдашние фавориты чемпионатов мира по футболу, жители страны диких обезьян и просто жизнерадостные люди, бразильцы продемонстрировали себя еще и как инноваторы в области маркетинга. Агентство BlackMamba придумало баннер, который можно… понюхать. Этой особенностью агентство воспользовалось для рекламы популярного мужского парфюма Kaiak.

Сайт Ruformator со ссылкой на газету The Independent рассказывает механику акции. В 15 интернет-кафе бразильского города Сан-Паулу в качестве заставок на стартовой странице были размещены баннеры с интригующей надписью «Аромат самого продаваемого в стране парфюма изменился. Хочешь попробовать? Нажми баннер. Он ароматизирован». Как только пользователь кликал на баннер, баннер перемещался в правую часть экрана, привлекая внимание пользователя к ароматизированной полоске. Интересующему стоило лишь протянуть руку и убедиться, что аромат популярного в Бразилии парфюма таки да, действительно изменился.

Полоска выезжала из специального устройства за монитором. Обойма этого устройства вмещала 50 таких бумажных «пробников» и управлялась с помощью специального приложения, установленного на компьютер. Ноу-хау показало блестящие результаты. На баннер с рекламой кликнуло 17,2% посетителей интернет-кафе. А это значит, что за один только уик-энд по Сан-Паулу разошлось 10 тыс. образцов. Как полоски с ароматом помогли продажам обновленного парфюма и сколько денег рекламисты вложили в оборудование для раздачи образцов, не сообщается.

Рекламный потенциал ароматов не дает покоя маркетологам, поскольку запахи делают впечатления от того или иного бренда или события еще более сильными. Одна питерская компания совместно с кинотеатральной сетью дополнила показ фильма «Чарли и шоколадная фабрика» «обонятельным сопровождением». По признанию зрителей, запахи сделали эффект присутствия беспрецедентным.