Ох, сколько же не твердили миру… что врать потребителям себе дороже! Нет же, многие производители все еще уповают на мнимую тупость рядового потребителя. Ну так пусть история водки «Белуга» послужит им примером!
Водка «Белуга» не отличается ни на вкус ни на цвет от своих более дешевых «собратьев», но имена заявленная цена (стоимость одной бутылке от 1000 руб.) относит к премиальному сегменту. Об некой элитарности этого напитка всячески намекает реклама и образы, в ней использованные. Успешный красавец-мужчина, владелиц яхты, спортивного авто и совершенно роскошного домика вечерком решил накатить таки грамм 50 водочки «Белуга». И закадровый голос: «Водка «Белуга». Символ роскоши».

На других рекламных носителях нам рассказывают о том, какая же это водка уникальная, и делается она из артизянской воды, и в особом экологичном уголке Сибири, в такой непроглядной глуши, что на 300 километров не сыщешь ни одного индустриального объекта. И как то уже и не удивительно откровения производителя, дескать, мы и не очищаем водку почти, просто нет никакой необходимости, с такой то экологией вокруг!
И все бы ничего, если бы один доброволец не решил сам проверить, где же эта «чуда-водка» добывается. И что вы думаете? Выяснилось, что водку делают в Кемеровской области на Мариинском ликеро-водочном заводе. В его окрестностях расположено не менее 42 промышленных предприятий, включая металлургические и химические заводы. Но это еще не все! Так же в этом «экологическом уголке» находиться скотомогильник, павшего полвека назад от сибирской язвы. Так же1984 году рядом с Мариинском был проведен так называемый мирный ядерный взрыв мощностью 10 килотонн, последствия которого до сих пор не лучшим образом отражаются на составе воды в районе города. Ну и завершают «идеалистическую» картину четыре учреждения уголовно-исполнительной системы. Среди них – колония строгого режима и лечебно-исправительная колония для осужденных, больных туберкулезом. Именно это бдительный потребитель сообщил в своей жалобе в Союз потребителей. Он утверждает, что производитель водки Beluga, используя рекламу, намеренно обманывает покупателей. Более подробно с результатами расследования и заключением ФАС РФ вы можете ознакомиться в статье «Независимой газеты».

То что, с производителя спросят по всей строгости за нарушения закона «О рекламе» не приходиться сомневаться. Удивительно другое, как производители наивно полагаются на глупость и неосведомленность своих покупателей. Схавают, куда денутся! А вот взяли и «делись»! ОАО «Синергия» будет вынуждена выплатить штраф и снять данную рекламу с эфира. Не говоря уже о том, что дурная слава разливается уже по всему интернету, что не самым лучшим образом скажется на имидже элитного напитка, да и на самих продажах, соответственно.

Отличается ли маркетинг сектора B2B от сектора B2C? И если да, то насколько? Насколько сложен переход из одного сектора в другой? Маркетингом какого сектора интересней заниматься? А маркетинг вообще может быть интересным?
На эти и многие другие вопросы я постаралась ответить в интервью журналу «Рекламодатель» №5 от 2011г.

p\s прошу прощения за не самого лучшего качесва скан, но текст вполне читабельный.

Читать запись полностью »

Выпала из дневника на 5 месяцев, периодически страдала приступами совести, но все не решала вернуться, видимо, ждала «волшебного пенделя судьбы» и вот дождалась. Мимо такой несправедливости по отношению к авторскому праву неравнодушному действительно пройти сложно.
Знакомьтесь, это талантливая художница Юлия Григорьева.

Косметическая компания РИВ ГОШ с громадной федеральной сетью попросту украла авторский рисунок Юлии, в чем до сих пор не сознается. Украденное изображение активно и массированно использовалось в весенней рекламной компании сети РИВ ГОШ, при этом на претензии автора компания либо отмалчивается, либо активно отмазывается.
По этой ссылке вы попадете на весь пост Юлии об этом неприятнейшем инциденте. Читайте, делайте выводы, поддерживайте.
Если вы не равнодушны к этой проблеме, перепостите пост Юлии у себя в блоге.

Коллеги перекидывают этот ролик друг другу по почте. Кому то нравиться, кому то даже ОЧЕНЬ нравиться! А мне как всегда нет, и меня в который раз обвиняют в феминизме. Ну при чем здесь феминизм?
Во-первых, я рассуждаю как дипломированный специалист о рекламе. Да, история забавна, да, мультик увлекательный и улыбка ползет по лицу. Но о чем этот ролик? Вот вы поняли? Я только каких то там жалких полгода назад не понимала разницу между стеклопакетом и окном, как и большинство рядовых потребителей. Вы поняли что девушке не жарко из-за стекла? А всем остальным жарко потому что у них обычное стекло? Вы поняли что рекламируют именно стекло?
И во-вторых, я яростно ненавижу всю эту примитивную половую пошлость. Проститутки, выбор объекта желания, «витрина» - все это сексизм чистой воды и не должно быть сквозной линией в рекламной культуре как таковой.
Любуемся и делимся мнением.

Реклама стеклопакета Solar

Пока ходила сканить эту находку, коллеги, случайно заставшие меня за этим прямо скажем, не очень рабочим занятиям, спрашивала, кто-то из этих молодых людей твой родственник, а некоторые полагали что мне просто кто-то из джигитов приглянулся. И никто не заметил наименование магазина (с явным намекам на ассортимент как для женщин, так и для мужчин) «Адам и Ева» расположенное ровнехонько над двумя мужчинами. Я нашла это забавным. Остальные не заметили. Иногда я чувствую себя как сатирик Задорнов, вижу окружающий мир под другим углом.